+375296767679
Бренд «Пан Гурман»
Это бренд "на будущее", для поставок нового продукта (или продуктов). Поэтому, описываем его концепт, как для зонтичного бренда премиальной с/х продукции из Беларуси: мытого картофеля, овощей, фруктов и т.п.
1
структура презентации для торговых сетей
Легенда бренда «Пан Гурман» для переговоров с ТС
Ниже — структура презентации. Презентация будет модульной: можно будет показывать целиком или отдельные блоки (в зависимости от аудитории или от продукта)
Акцент: на классическую премиальность, юридическую чистоту, широкую линейку (если будет разная продукция)
Формат: устный питч + слайд.
Стиль: спокойный, уверенный, четкий, без воды, уважительный к конкуренту.
СЛАЙД 1. ТИТУЛЬНЫЙ
Изображение: крупный вензель PG (или лавровый венок) в центре, под ним название «ПАН ГУРМАН» антиквой.
Заголовок: ПАН ГУРМАН
Подзаголовок: Свежие овощи и фрукты. Высший отбор.
Внизу: Презентация для партнёров | [дата]
СЛАЙД 2. ФИЛОСОФИЯ БРЕНДА
Заголовок: Уважение к продукту. Уважение к покупателю.

Текст:
«ПАН ГУРМАН» — это не просто овощи и фрукты.
Это выбор тех, кто понимает толк в качестве.
Мы не гонимся за дешевизной. Мы отбираем лучшее:
  • ровный калибр
  • отличные вкусовые характеристики
  • свежесть, подтверждённая контролем
Наша упаковка не кричит — она говорит о достоинстве продукта.
Никакой псевдодеревни. Только классическая европейская эстетика.

Визуал: Стилизованное фото (или рендер) упаковки с вензелем и названием на спокойном фоне.
СЛАЙД 3. ПОРТРЕТ НАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
  • Возраст 35–55 лет
  • Доход выше среднего
  • Ценит натуральные продукты, разбирается в сортах
  • Готов платить за удобство (мытые, калиброванные)
  • Доверяет проверенным брендам, но устал от фольклора
Это платежеспособная аудитория, которая уже покупает премиальные продукты в ваших сетях. «ПАН ГУРМАН» станет их выбором в категории «свежие овощи и фрукты».

Визуал: Стоковая фотография: элегантная пара за ужином, или человек на кухне с качественными продуктами.
СЛАЙД 4. АССОРТИМЕНТНАЯ МАТРИЦА (гибкая)
Заголовок: Линейка, которая растёт вместе с вами

Мы начинаем с базовых позиций, чтобы занять место на полке. По мере роста продаж расширяем ассортимент.

Например:

Первая волна (пилот)

Вторая волна (через 6−12 мес.)

Перспектива

Картофель мытый (если не будет бренда «СВОЙ»)

Томаты (сливка, черри, розовые)

Ягоды сезонные

Морковь мытая

Огурцы

Экзотические фрукты

Свёкла мытая

Перец сладкий

Фруктовые корзины

Лук репчатый

Яблоки, груши

Подарочная упаковка


Все позиции — отборные, калиброванные, мытые (где применимо).
Упаковка: 500 г, 1 кг, 2 кг, 3 кг в зависимости от продукта.

Визуал: Иконки продуктов в едином гравюрном стиле, объединённые в блоки.
СЛАЙД 5. ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОДУКТА
Заголовок: Чем «ПАН ГУРМАН» отличается от обычных овощей и фруктов

Ниже иконки, а под ними подписи преимуществ.

Мытые — готовы к употреблению, экономят время

Калиброванные — один размер, идеально для ресторанов и домашней кухни

Высокое качество — контроль от поля до прилавка

Белорусское происхождение (локальные продукты) или контролируемый импорт

Стабильность — поставки круглый год, фиксированные спецификации


Визуал: Крупные иконки в гравюрном стиле, расположенные горизонтально.
СЛАЙД 6. УПАКОВКА: КЛАССИКА, КОТОРАЯ ПРОДАЁТ
Заголовок: Дизайн, несущий доверие

Наша упаковка — это инвестиция в узнаваемость.
  • Матовая бумага, тактильное ощущение премиума
  • Экслибрис (вензель PG) — знак качества, как на дорогих винах
  • Сдержанная цветовая гамма (слоновая кость, графит, бутылочный зелёный)
  • Минимум текста, максимум воздуха
Упаковка «ПАН ГУРМАН» выделяется на полке среди масс-маркета, но не конфликтует с другими премиальными брендами.

Визуал: Макеты упаковок для разных продуктов (картофель, морковь, томаты), объединённые общим стилем.
СЛАЙД 7. ЭКОНОМИКА ДЛЯ СЕТИ
Заголовок: Высокая маржинальность при стабильном обороте

Ключевые цифры

Показатель

Значение

Наценка к обычной цене

...

Маржинальность для сети

...%

Точка безубыточности SKU

...кг/мес (легко достижимо)

Дополнительный доход с ...

на ....% выше, чем с обычных


«ПАН ГУРМАН» позволяет увеличить средний чек и зарабатывать больше на том же месте на полке.

Визуал: Инфографика с цифрами и стрелками роста.
СЛАЙД 8. ЮРИДИЧЕСКАЯ ЧИСТОТА И СТАБИЛЬНОСТЬ
Заголовок: Мы защищены и готовы к долгосрочному партнёрству

  • Товарный знак «ПАН ГУРМАН» зарегистрирован в Беларуси (классы 29, 30, 31, 35)
  • Для России — подана заявка на комбинированный знак с уникальным вензелем (либо планируется регистрация после 2027 года)
  • Мы гарантируем стабильность поставок и соблюдение спецификаций
Работа с нами исключает юридические риски, связанные с недобросовестной конкуренцией или нарушением прав третьих лиц.

Визуал: Иконки «щит» и «документ», логотип НЦИС.
СЛАЙД 9. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОДДЕРЖКА
Заголовок: Мы помогаем продавать

  • Дегустации в точках продаж при запуске
  • Совместные промо-акции (розыгрыши, подарки)
  • POS-материалы (ценники, шелфтокеры, воблеры) в едином стиле
  • Цифровая поддержка (QR-коды на упаковке с рецептами, соцсети бренда)
Готовы обсуждать форматы совместных активностей под конкретные задачи сети.

Визуал: Примеры POS-материалов (макеты ценников, фото дегустации).
СЛАЙД 10. НАШЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Заголовок: Что мы предлагаем

  1. Тестовая поставка в 3–5 магазинов сети на 2 месяца
  2. Базовый ассортимент (картофель мытый, морковь, свёкла)
  3. Совместная дегустация в первые выходные
  4. Анализ продаж и планирование расширения
Мы открыты к диалогу и готовы адаптировать упаковку, ассортимент и условия под требования сети.

Визуал: Календарь с этапами или инфографика со схемой этапов
СЛАЙД 11. КОНТАКТЫ
Контакты.

Визуал: Вензель PG, название «ПАН ГУРМАН», минималистично.
Итог: что у нас есть
  1. Идея: «ПАН ГУРМАН» — овощи и фрукты для тех, кто понимает толк в простых вещах. ПАН - Уважение, достоинство, шляхетский код. ГУРМАН - Любовь к хорошей еде, разбирается в сортах продуктов.
  2. ЦА: городские 35–55, состоявшиеся люди, с доходом выше средного, кто не экономит на качестве, кто готов платить за вкус, свежесть и здоровое питание.
  3. Отстройка: классическая европейская эстетика (как упаковки продуктов у европейских премиальных брендов)
  4. Тон: спокойный, уважительный к конкуренту, уверенный, без негатива.
  5. Готовый питч: 2 минуты, чтобы заинтересовать байера.
2
концепция макета
«Благородно, тихо, дорого, по‑европейски, классика, доверие»
Общий стиль:
  • Как в дорогих упаковках кофе (Illy, Lavazza Oro), оливкового масла extra virgin в премиум-сегменте, французских консервов, бельгийского шоколада, польских довоенных этикеток (шляхетский стиль).
НИКАКИХ фотографий, деревенских мотивов, экокрафта, молодежного слэнга.

Цвета:
разные цветовые сочетания для каждого вида продукта.

Бумага:
  • Белая мелованная матовая
  • Плотность — не ниже 120–150 г/м²
Печать:
  • Матовая ламинация
  • Конгрев (тиснение) — экслибрис, бронзовая или золотая фольга (опционально, для премиум-партий)
  • Выборочный УФ-лак — только на экслибрисе, минимально
Упаковка:
  • Для корнеплодов, яблок, груш — бумажные пакеты (3 кг, 5 кг) с ручками-вырубками, с сеткой по бокам
  • Для томатов, огурцов — лотки с прозрачной крышкой (упаковка в стиле премиум)
  • Для ягод — пластиковые контейнеры (250–500 г) с наклейкой-этикеткой


Как это выглядит в сравнении с «Бабіна лета»
Почему этот макет сработает на полке

  1. Контраст. В окружении цветных и "говорящих" упаковок «Пан Гурман» работает как визуальная пауза. Он привлекает внимание не криком, а контрастным спокойствием. Использует стратегию «тихой роскоши». Покупатель интерпретирует это как признак премиальности и уверенности бренда в себе.
  2. Скорость считывания. Покупатель в магазине видит: Вензель, как знак качества → красивую упаковку → вес. Всё за 0.5 секунды.
  3. Эмоция. Чувство собственного достоинства и вкуса, как у зрелого ценителя: «Я сам разбираюсь в качестве и делаю осознанный выбор»).
3
Референсы
Для выбора стиля, композиции, элементов упаковки, которые нравятся заказчику, дизайнеру. Для обсуждения вариантов, для вдохновения
смотрим:
  • композиции премиальных упаковок с вензелями/гербами/монограммами, названием, надписями;
  • использование фольгирования, тиснения
смотрим стилистику:
  • винтажных этикеток
  • довоенных польских этикеток
Photo by Jacob
Photo by Leio
Photo by Jacob
Photo by Marion
Photo by Jacob
Photo by Shifaaz
Photo by Mike
Photo by Jason
Photo by Sven
Photo by Ed
Photo by David
смотрим:
  • монограммы, гербы, экслибрисы, вензеля;
  • стилистику модерна
Photo by Jacob
Photo by Leio
Photo by Jacob
Photo by Marion
Photo by Jacob
Photo by Shifaaz
Photo by Mike
Photo by Jason
Photo by Sven
Photo by Ed
Photo by David
Photo by Hal
Отправьте свой комментарий