Бренд «СВОЙ»
Название работает как «присвоение» бренда покупателем, что идеально для антитезы «Бабіна лета» (там — «бабушка», здесь — «я сам»).

1
структура презентации для торговых сетей
Легенда бренда «СВОЙ» для переговоров с ТС
Ниже — готовый текст для презентации. Он построен так, чтобы байер («Евроопт», «Соседи» и др.) за 2 минуты понял:
— чем мы отличаемся от лидера
— почему это продастся
— почему это закроет их потребность в премиальном мытом картофеле для другой аудитории
Формат: устный питч + слайд.
Стиль: уважительный к конкуренту, чёткий, без воды.
Итог: что у нас есть
  1. Идея: «Твой выбор» вместо «традиция».
  2. ЦА: городские 25–45, ценящие время и комфорт.
  3. Отстройка: графичная упаковка, крупный шрифт, интерьерные цвета.
  4. Тон: уважительный к конкуренту, уверенный, без негатива.
  5. Готовый питч: 2 минуты, чтобы заинтересовать байера.

2
концепция макета
«Честный минимализм с характером»
Общий стиль:
Монохромная графика + один яркий акцентный цвет (цвет самого картофеля).
Никаких фотографий. Никаких «огородных» фактур.
Только чёткие формы, воздух, тактильность.
Как это выглядит в сравнении с «Бабіна лета»
Почему этот макет сработает на полке
  1. Контраст. Рядом с тёплыми, «осенними» пачками «Бабіна лета» упаковка «СВОЙ» будет выглядеть как дизайнерский объект. Она не кричит, но притягивает взгляд за счёт смелого пустого пространства и яркого цвета картофелин.
  2. Скорость считывания. Покупатель в магазине видит:
  3. Крупное слово «СВОЙ» → красивый цвет → вес. Всё за 0.5 секунды.
  4. Эмоция. Есть чувство выбора («я взял это, потому что мне нравится дизайн и я доверяю этому качеству»).
«Это для меня» работает сильнее, чем «это правильно». Особенно у аудитории 25−45, которая устала от менторского тона в рекламе.
Концепт дизайна, ТЗ дизайнеру, референсы представим после согласования варианта концепции.

Основа - идея, далее - дизайн. Так правильнее, и больше шансов на быстрое, успешное формирование брендбука, согласования с ТС, запуска нового продукта.
Отправьте свой комментарий